走过百年 向对手问好

在我们的印象中，宝马、奔驰总是以“生死对头”的形象出现，唔，还有奥迪。媒体报道总是喜欢用类似“ABB三强大战”的字样来吸引外界眼球，直到这次宝马百岁生日，奔驰制作了一张庆生海报，向老对手问好，用温情、骄傲瞬间刷爆了大家的朋友圈，也给我们呈现了一个激发话题，互动式营销的经典案例。



    海报是一张黑底图片，中间为BMW标志性的双肾格栅，而图片右下角是梅赛德斯奔驰的LOGO，初看起来很是奇怪，不知道的人还以为宝马与奔驰合并了……不过更有意思的是，在图片的下方用德语写着一段话，翻译过来：感谢过去的100年里在汽车领域的陪伴，要知道，在头30年我们很无聊。如果没有宝马的伙伴一路同行：最创新的科技、最酷的设计、最好的顾客满意度！当然，还有销售、市场份额、利润……英雄惜英雄（BMW-BENZ）。

    这份海报马上激发了粉丝的创作欲望，有铁粉以宝马的名义，制作海报进行了回应：“I was not when you were born,You were old when I was born.”（君生我未生，我生君已老）并说了句：谢谢！
    之后，奥迪君“吃醋”了，做出回应：君生我未生，我生君已老。你恨我生迟，他恨我生早。——百年生辰快乐，来自107年历史的奥迪。

    3月7日零点，宝马官方喊出了“下一个100年”的声音：“无论是下一个100年，还是即将到来的明天，你看到的，不仅仅是可能，更多的是实现。”

    其实，这已经不是奔驰和BMW第一次“眉来眼去”了，你看这份海报，BMW全都装在奔驰卡车的身上，意思是你奔驰只能做我的货车？



    一百年的相爱相杀，有竞争，有合作，彼此没有在激烈的市场搏杀中弱化，却互相成就了对方，这一点值得自主品牌小伙伴们学习。

（转自《车友报》，2016.3.16）

骄傲！尊重！顺便营销了把，确实高！意境！I was not when You were born, You were old when I was born!