刚刚将特斯拉、一汽大众核心技术高管招入麾下的小鹏汽车，近日又宣布营销高管加盟。 据媒体消息，11月25-26日，小鹏汽车在广州研发总部和深圳举办首轮量产车粉丝试驾活动，原京东集团高级副总裁、宝洁大中华区美尚事业总裁熊青云现身活动现场，与小鹏汽车粉丝试驾首批量产车，了解用户体验和需求。    小鹏汽车官方随后确认，熊青云已于11月履新，出任小鹏汽车首席营销官（CMO），执掌小鹏汽车市场营销和品牌公关工作，直接向董事长何小鹏汇报。 熊青云是跨国公司品牌营销的标杆式人物，曾被誉为“宝洁华人第一高管”。熊青云见证了宝洁中国从初创期到品牌鼎盛时代的全部历程，历任宝洁公司大中华区美尚事业部总裁、宝洁大中华区市场部副总裁和品牌运营副总裁等要职，一手将玉兰油、佳洁士、舒肤佳打造成为家喻户晓的知名品牌。此后，熊青云转身互联网行业，出任京东集团高级副总裁，推动京东品牌升级的战略转型，聚焦品质生活作为京东电商服务的核心优势。 小鹏汽车董事长何小鹏曾多次公开表示，用户体验是小鹏汽车的核心战略，产品经理人的核心思考是用户的刚需。作为传统企业和互联网企业的成功范例，宝洁、京东都追求极致的用户体验。用户思维已经成为熊青云营销战略的深刻印记，这与小鹏汽车互联网造车理念相得益彰。 “从开始接触迄今，小鹏汽车一直能够说到做到，是互联网造车企业中诚恳务实的代表。我们很兴奋在互联网造车势力中率先举办量产车试驾活动，让小鹏汽车的朋友们见证我们的成长。粉丝们对1.0版量产车的颜值、科技、驾驶性能的评价超过我们的预期。我们现场展示的自动泊车功能成功PK了参与活动的老司机。”小鹏汽车首席营销官熊青云在试驾活动后讲到。 谈及小鹏汽车未来的营销战略，熊青云说：“我的团队主力是80后和90后，我们希望让年轻人为年轻人营销不一样的互联网汽车。互联网汽车不仅是年轻一代的出行工具，更是他们张扬个性，表达态度的载体。互联网造车，如同我们的人生，是一场全力以赴的马拉松。速度和耐力，创新和严谨，缺一不可。” 今年8月，何小鹏离开阿里全力投入到小鹏汽车之后，小鹏汽车在产品及人才引进上快速推进。原一汽技术研究院副院长刘明辉、原特斯拉人工智能梦之队核心专家、Autopilot自动驾驶领军人物谷俊丽相继加盟。近年来，互联网造车大浪淘沙，临近2018年时间节点，各家实力渐显。造车新势力中，小鹏汽车今年10月率先获得国家工信部产品资质公告。2017年5月，小鹏汽车百亿级整车生产基地落户广东肇庆。6月，小鹏汽车获得由神州优车公司发起成立的优车产业基金领投的22亿元A轮融资。10月12日，小鹏汽车SUV车型在郑州下线，成为首家量产下线的互联网造车公司，一举扭转了业界对互联网汽车的质疑之声。 首批量产车下线，意味着小鹏汽车从研发到产品落地的实质变化。而随着熊青云正式履新，小鹏汽车今后将在品牌建设、市场营销、渠道构建等方面快速推进。 |
