鸿蒙智行内战初露端倪

步入新的一年，除了享界品牌，鸿蒙智行的合作伙伴上汽、广汽等也将陆续推出“界”字系列的新品牌。这些新品牌的加入，无疑将进一步加剧鸿蒙智行内部的竞争态势，甚至可能在未来形成更为直接的竞争关系。不难发现，每当有一款车型成为市场爆款，鸿蒙智行“朋友圈”中的伙伴们便纷纷效仿，成功案例层出不穷。随着这个“朋友圈”的不断扩大，鸿蒙智行内部的竞争或许将从暗流涌动转变为明面上的较量。

后来者居上
　　鸿蒙智行旗下的品牌，在销量持续攀升的同时，内部竞争也日益显现。1月销量数据揭示了一个明显的趋势，问界新M7系列的交付量未能赶上智界R7的步伐。智界R7自上市4个月以来，累计交付量已超过4万辆，成为鸿蒙智行旗下一颗璀璨的新星。
　　新的一年里，车市的价格战依然激烈，鸿蒙智行旗下的智界R7与问界M7之间的“内战”也愈发明显。“这两款车型虽各有千秋，但在价位、性能等方面均聚焦于同一细分市场。”北京科技大学教授曾欣指出，从车型定位和售价来看，智界R7与问界新M7无疑是直接竞争对手，均定位于中大型SUV，且起售价均为24.98万元。然而，相较于问界新M7，去年下半年上市的智界R7在配置上更为丰富，增程版入门车型便配备了空气悬架等一系列新技术配置，动力表现也更为出色。此外，智界R7还提供纯电版车型，且纯电版在销量中占比较大，更好地满足了不同消费者的需求。
　　吉林省汽车工业协会越野车分会专家李博在接受《中国汽车报》记者采访时表示，“后来居上”是这种“内战”的显著特征之一。由于问界M7系列上市时间较早，一些新技术尚未应用，这也从侧面反映了智能电动汽车技术的快速发展。
　　从整个汽车市场来看，2025年正经历一系列新变化，价格战从“明战”转向“暗战”。“市场竞争更多地转向综合性因素。”中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树认为，在相同价位区间内，技术、性能、续驶里程等综合因素更强的车型更具市场竞争力。
　　新品牌涌现加剧竞争
　　近年来，鸿蒙智行的品牌阵容不断壮大，车型种类也日益繁多。“尽管汽车市场需求趋向多元化，但目前市场的主流价位和车型仍高度集中于20万～50万元的价格区间。”李博指出，智界R7与问界新M7均处于这一黄金价位段，且从整体市场表现来看，它们的销量均相当可观。展望2025年，鸿蒙智行即将推出的新品牌和车型，除了尊界定位高端产品外，大多也将落脚于这一价格区间，这无疑将加剧内部竞争的态势。
　　值得注意的是，此前一直拒绝与华为合作的上汽集团，近期悄然与华为展开了深度协作。据传，双方合作推出的品牌或为“尚界”，该品牌基于上汽旗下子品牌飞凡汽车的既有产品开发，面向更加年轻化的消费群体，预计售价在17万～25万元之间。
　　华为与广汽联手打造的高端智能新能源汽车品牌GH项目首款车型预计于一季度亮相，定位于30万元级的豪华智能新能源汽车，车身长度超过5米，轴距达到3000毫米。动力方面，新车预计将配装广汽超级增程系统，增程器为1.5T发动机，最大功率达到118kW。智能化方面，华为HarmonyOS车载系统和乾崑ADS 3.0智驾系统双重加持，融入高阶辅助驾驶功能，为这款车增添了更多科技魅力，预计该车售价为30万元左右。
　　“即将推出的新车在技术性能上日益精进，但价位区分度略显不足。”曾欣认为，从价格定位来看，除了问界M8填补了问界M9与问界新M7之间的市场空白外，尚界与广汽的车型以及问界新M7与智界R7之间的价格区间趋于重叠。若在其他方面没有显著差异，这些车型未来在市场上很可能会形成一定的内部竞争关系。
　　“内战”可能由暗转明
　　“孩子多了难免争斗”，鸿蒙智行旗下的品牌与产品线日益庞大，这不禁让人担忧：它们是否会在与外部企业和品牌竞争之前，就先在内部展开“较量”？这种内部竞争究竟会带来何种影响？
　　从鸿蒙智行旗下的品牌与产品布局来看，内部竞争的趋势正由“暗流涌动”转向“明面交锋”。李博认为，这种内部竞争对品牌自身及整个市场的影响值得深入探讨。一方面，过多相似价位与性能的车型涌现，似乎有重复建设之虞，可能导致资源浪费，并令消费者难以抉择，对品牌及车型清晰的市场定位构成一定挑战。相较于在同一价位区间内集中力量打造一个品牌，并对各品牌进行明确区分，这种内部竞争显然不利于市场的培育与消费者的接受度。另一方面，从汽车市场的整体视角来看，通常是不同车企间的产品形成竞争关系，这有助于激发技术创新，推动产品不断升级迭代。若一家品牌内部的产品竞争过于激烈，不仅可能削弱该品牌参与外部市场竞争的能力，也对市场的健康发展贡献有限。
　　对于这一现象，也存在不同见解。“内部竞争或许正是鸿蒙智行品牌强大的催化剂。”曾欣指出，从内部竞争的角度看，这实际上是不同品牌间的较量，尽管价位相近，但在车型设计、内部性能、主打卖点等方面仍存在差异化竞争的可能性。鸿蒙智行旗下各品牌产品的日益丰富，已基本填补了20万元至百万元车型市场的空白。若能持续强化产品竞争力，提升性价比，赢得消费者青睐，鸿蒙智行的市场竞争力将更为强劲。这很可能是鸿蒙智行为占据更多市场份额而采取的一种竞争策略。
　　观察鸿蒙智行的发展轨迹不难发现，其以问界的增程式车型为起点，抓住了增程式市场份额提升的机遇，成功切入新能源汽车市场。如今，鸿蒙智行在增程式与纯电动领域双管齐下，深入且全面地开拓智能汽车市场。“无论是增程式还是纯电动技术，只要做精做优，都拥有巨大的市场潜力。”崔东树认为，新能源汽车的许多功能都是借助智能化、大数据得以迅速提升和迭代的，华为将多年积累的智能化技术优势融入合作品牌，为消费者带来了更佳的体验，这具有积极的意义。“只要有利于消费者、有利于市场、技术和产业的进步，就是值得肯定的。”曾欣对此表示赞同。