近日，通用汽车宣布，将为其进口业务在中国推出全新生活方式平台——道朗格（The Durant Guild），将旗下最具标志性的车型引进中国。这意味着，通用汽车正式在华重启进口车业务。
强调互动及个性化体验 对于道朗格，通用汽车的定义是，它是通用汽车在中国为高端进口业务打造的生活方式平台，将以专属社群为核心直面消费者，围绕人、车和生活方式，甄选各品牌旗下最经典的车型，打造多元化数字社区，定制个性化体验与服务。 那么，何为道朗格？它由平台的英文名称“The Durant Guild”音译而来，取自通用汽车创始人威廉·杜兰特（William “Billy” Durant）之名。他是世界汽车发展史上的一位传奇式的人物，当他意识到了汽车的发展前景时，果断地利用自己手中把握的巨额资金，将多个相对独立的品牌集于一体，创建了今天名震全球的通用汽车，推动了世界汽车工业发展。以创始人为名的道朗格平台也将实现跨品牌进口，致力于续写杜兰特传奇，也是在向创始人致敬。
“道朗格会将最具特色的产品和独特体验汇聚在一个平台，涉足一些新的细分市场，为中国消费者提供更多元化的选择。”通用汽车全球执行副总裁兼通用汽车中国公司总裁柏历表示。 道朗格总裁魏乐飞（Felix Weller）也称：“道朗格作为一个融合了社交、文化和创新的平台，将为我们开辟全新空间与消费者互动，找到最能融入人们个性化生活的精彩产品。” 从通用高管们的表态可以看出，道朗格将区别于传统的进口车经销模式，除了销售进口车外，还注重与消费者的互动，突出个性化与体验感。 甄选标志性车型，电车与油车并举 那么，将有哪些新品率先进入中国？据了解，自9月9日到15日，道朗格在上海举办了为期一周的《道朗格：敢行之境》线下首展，参展车型包括GMC纯电悍马、GMC Yukon、雪佛兰Tahoe、索罗德、科尔维特等，可以说是涵盖了全尺寸SUV、皮卡和跑车等多个类别。
其中，GMC纯电悍马是通用汽车正在力推的一款纯电动车型，基于通用奥特能平台打造，续航里程高达560公里，且3秒左右破百，动力十足，还支持800伏高压直流快充。作为美国标志性的跑车之一，雪佛兰科尔维特也备受关注。不过，官方也表示，这些展品只是用于展现道朗格平台未来考虑引进的汽车类型以及相应的个性化体验，并非即将在中国发布的实际车型。具体引进哪款车型，可能还是要看消费者的反馈。不管怎么样，通用会甄选旗下最具标志性的车型，从而提升旗下品牌，尤其是雪佛兰和凯迪拉克品牌在中国市场的形象。 值得注意的是，通用的高端进口业务会同时涉足电动汽车和燃油车领域，并且会跟随技术和消费趋势逐渐调整。此前，通用已经开始加速在中国市场的电动化布局，且其启动进口车业务早有伏笔。在2021年进博会上，柏历表示，进口车业务将对国产车业务形成有效补充。他还强调，通用承诺到2025年将在全球推出30余款纯电动车型，其中超过20款将会在中国本土制造和销售。 今年3月，通用汽车中国在2022年媒体沟通会上再次透露，将在中国市场重启进口车业务。6月底，通用汽车与上海市浦东新区签署项目投资意向协议，宣布拟增资1亿美元筹建全新的高端进口业务运营实体。而今，全新的进口车平台道朗格终于进入民众视野。这一平台的出现，有助于通用将更多电动车型导入中国，同时有效补充其国产车业务。
当然，道朗格的出现，也能满足更多中国消费者对于小众细分市场产品的追求，令其感受美式肌肉车文化的独特魅力。 |
