打开未来引力场 奥迪品牌年轻化再进阶

“中国新生代是最靠近未来的一代，最与众不同的一代。他们站在一个前所未有的自信高度，看待中国和世界的关系，享受传统文化和现代科技碰撞出的惊喜；他们以热爱之名相互吸引，渴望交互；他们在这种引力交互中，进化出更好的自己，探索解锁无限可能……这，就是新生代回应这个时代的态度。”这番话也道出了一汽-大众奥迪对于中国新生代人群的深刻理解。

正是基于这一认知，8月3日，未来引力场暨2021奥迪新生代车型家族粉丝盛典在北京举行，并通过Audi Channel线上平台向全球粉丝放送。这也是奥迪新生代车型产品首次以家族阵势集体亮相。

今后，“未来引力场”这一新生事物，将越来越多地与一汽-大众奥迪同框。这个一汽-大众奥迪面向新生代打造的互动、共创平台，整合了一汽-大众奥迪产品、服务、活动、终端等资源，携手新生代用户，通过新生代兴趣圈层、文化IP交互，持续打造与用户互动共创、满足从产品到服务全生命周期的体验共创平台。

此次通过未来引力场，王一博、洛天依、滔博战队等多圈层的代表共聚线上，与粉丝们共同见证奥迪新生代家族车型首次集体亮相的同时，奥迪个性化定制服务也同期推出。此外，王一博还将现场定制OTD个性化车型。未来引力场的开启，与这场粉丝盛典共同预示着，一汽-大众奥迪品牌年轻化的又一次进阶。

未来引力场 打造新生代IP

随着中国汽车市场消费持续升级，豪华汽车的份额快速扩大，越来越多新生代用户不断加入豪华车用户阵营。崛起的新生代消费者，不仅对产品的颜值、驾控、科技含量有着更强烈的渴望，也更希望通过多元文化融合，获得引领潮流的豪华汽车消费体验。

面对规模不断扩大的新生代消费者，以一汽-大众奥迪为代表的豪华汽车头部企业，积极响应这种变化，采用更个性、更丰富、更时尚的产品布局，重塑入门级豪华车的产品形态及市场细分格局，以满足新生代消费者对豪华汽车颜值、驾控、科技的更高消费需求。

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未来引力场，正是奥迪“与进取同行”品牌核心之下的新生代IP，通过新生代兴趣圈层、文化IP相互“吸引”，整合奥迪产品、服务、活动等优势因素，与新生代持续“互动”，打造一个与用户同频共振、满足用户从产品到服务全生命周期的体验“共创”平台。

据悉，未来引力场将汇聚一大批具有进取精神的新生代群体，代表人物包括进取新生代标杆、英杰汇品牌大使王一博，进取新生代代表滔搏战队成员，各领域追求卓越进取的领军人物，还有奥迪新生代车主等。

聚焦新生代 引力无处不在

秉承“以用户为中心”的理念，奥迪聚焦进取新生代，依托个性、年轻化产品，打造新生代用户兴趣相关的产品+生活体验，助力奥迪品牌实现“最受年轻人欢迎的豪华品牌”愿景，并塑造更年轻、更运动、更活力的品牌形象。

未来引力场具有四大吸引力，即文化吸引力、产品吸引力、服务吸引力、政策吸引力：

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文化吸引力。奥迪品牌已成为以新生代兴趣设计为目的的文化共创平台，在圈层文化的带动下，奥迪以数字化思维洞察年轻群体，进一步迎合价值追求，加速产品与文化、潮流、生活方式的融合，让每一台奥迪都能够成为新生代独特的社交货币。

全新奥迪A3

产品吸引力。一直以来，奥迪品牌都传承着个性化、运动化的豪华基因，随着奥迪A3、Q3、Q2L家族不断迭代，奥迪已经构建起一套完善的新生代高标准产品矩阵，充分满足当下年轻消费者对颜值、驾控、科技的极度渴望，并基于奥迪新生代产品，推出以运动、激情为特征的RS套件燃速型，满足用户对高级感、限定感和性能感的追求。

服务吸引力。面向新生代群体千人千面的个性化需求，奥迪品牌搭建了完善的线上+线下定制化服务体系，全车系超过10万种个性搭配随心选择，与奥迪共创独一无二的专属座驾。同时，还可选择王一博同款个性化定制方案，一键触达时尚潮流一线，pick偶像搭配。整个定制过程均可通过线上实时查看订单状态，6-8周即可完成交付，更有全国570家经销店提供便捷保障服务，为新生代用户的专属潮流座驾一路护航。

政策吸引力。奥迪品牌车系在具备更下沉价格空间的同时，超前的金融政策能够帮助新生代群体轻松拥有奥迪。奥迪A3/Q3/Q2L首付低至2万元起，更有1万元购车膨胀金助力用户轻松GO，入手豪华品牌不再“压力山大”。在用车服务上，还可享受一年售后消费礼包、后市场改装包等精选服务，给予新生代即刻用户的快感。

互动不设限 打通线上线下

截至2020年底，中国18-24岁驾照持有人数量超过4000万，购车人群年轻化趋势已经不可阻挡。就在前不久举行的粤港澳大湾区车展上，一汽-大众奥迪宣布第700万辆车正式交付，成为在中国市场率先达到这一里程碑的豪华车品牌。700万辆里程碑的背后，自然少不了年轻用户的贡献。作为深受年轻消费者喜爱的豪华汽车品牌，奥迪坚持以“用户为中心”，持续创造极致愉悦体验。

在未来引力场，互动不设限，线上线下打通，走进每一个新生代的生活圈，解锁无限可能，在不断进化中发现更好的自己。全新线上平台体系下的Audi Channel创新性打造“1+N+X”直播体系，并开创“去直播间化”的新玩法。内容共创，强化与新生代用户的深度链接与情感共鸣，让Z世代年轻人与百年奥迪“粉在一起”；产品共创，创造出1+1>2的品牌叠加效应，与年轻消费者产生产品价值共鸣。

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随着未来引力场的落地，奥迪全新品牌建设迎来加速升级，更年轻、更运动、更活力的品牌形象升级，为奥迪下一个“黄金十年”夯实基础。至此，奥迪将围绕从产品到服务全周期，打造互动体验式生态闭环，将新生代人群一切所需、所爱融入用车生活。未来，未来引力场将依托豪华汽车市场最为全面的新生代产品矩阵，持续跨界创新，线上线下联动，与进取新生代建立紧密的情感联系与价值共鸣，让每一个新生代用户都成为奥迪品牌的“未来合伙人”。