新车频发、金融公司成立、新能源产销大涨、越来越多的车型走向海外…..近几年，比亚迪的新闻不断出现在各大媒体，可谓捷报频传。在自主品牌发展遇到瓶颈的时候，比亚迪及时转型，大力发展新能源汽车，不仅为企业盈利做出重大贡献，更为推动我国新能源汽车发展增加不少动力。
比亚迪LOGO上简单的三个字母BYD，寓意为build your dreams ，也就是成就梦想。比亚迪从成立之初就以“造世界水平的好车”为产品目标，以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标，立志振兴民族汽车产业。在被称为“汽车疯子”的董事长王传福的带领下，比亚迪一步步成长，尽管也遇到过失败，经历过谷底，但或许正如巴菲特所说“伟大的公司都要经历波折”，如今的比亚迪正在走发展上坡路，一步步迈向成功，实现梦想。 互联网思维营销接地气 以“技术”著称的比亚迪曾经将企业重点放在搞研发上，营销方面几乎没有动作，一直以低端品牌形象在消费者中广为认知。在认识到有了好产品也要会“吆喝”的道理后，比亚迪也开启了自己独特的营销模式，在互联网思维的主导下，开始将目光聚集到粉丝营销上。 与其他汽车品牌发布会只邀请媒体不同，比亚迪的企业活动不仅邀请媒体和行业人士参加，更是从全国各地请来车主和粉丝参与互动。以今年比亚迪全新速锐和G5的上市发布会为例，比亚迪销售总经理侯雁穿着西装不打领带就上台滔滔不绝，言辞中少了一些专业术语，反而增加了不少幽默段子，整个产品介绍更接地气，大获好评。会后还与邀请来的粉丝们、媒体们亲密互动。 2015年年初，比亚迪还独树一帜的召开了首届“迪粉大会”，超过120名迪粉、近300位媒体从业者齐聚一堂，共享比亚迪新技术、新车型、新规划，一下子拉近了和消费的距离。 除了新车发布、技术大会等，在日常营销中，比亚迪同样也注重与车主、粉丝的互动。在PC端，比亚迪建立了迪车会社区，在移动端，比亚迪开发了迪粉汇APP。相信在网络上，大家也都见过不少比亚迪的粉丝活跃互动。 欲做新能源领军者 从全球汽车发展来看，新能源汽车都是汽车产业的发展方向，比亚迪抓住时机，将传统车与电动车相结合，推出混动车抢占市场，成为新能源汽车领域的执牛耳者。比亚迪在传统车市场努力开拓的同时，将“电动车公交化，混动车市场化”确定为其新能源车发展大方向。 从比亚迪布局的新能源汽车领域来看，乘用车型包括主流插电式的秦、唐、汉、明，纯电动的E6、E3、E5，电动大巴K9，物流领域电动车T3、T5、T7 ，以及未上市的商、宋、元等车型，基本实现新能源汽车各领域的布局，产品线覆盖主流细分市场。 数据显示，比亚迪新能源汽车业务在2014年快速增长，整体销量超过1.8万辆，约占全国新能源乘用车市场33%。在2014全球电动汽车销量排行榜，比亚迪在前20名占到两个席位，秦以14747销量高居第7位，e6则以3611辆排在第20名，可见比亚迪新能源来势凶猛。 即便是这样，比亚迪依然不满足于现状，反而显现出更大的“野心”，那就是布局全产业链，目前比亚迪多款车型所配备的发动机、变速器、电池、电控、电机、空调已经实现自供。在新能源布局规划上，比亚迪提出“7+4”布局，除个人用车、公交用车外，还计划向货运车、工程车方面拓展。 比亚迪董事长兼总裁王传福对新能源汽车产业表示看好，预计未来3年电动车强劲增长势头持续。他更是信心满满的预言比亚迪今年新能源汽车销售由去年72.51亿元人民币倍增至150亿元。 至于非目录车型举步维艰的现状，王传福表示在经济和社会环境效益示范下，地方保护主义是可以破除的。因此，在私人电动车方面，比亚迪竭力推广双模混合动力车，也就是既可以用油也可以用电的电动汽车。他深信充电站的建设要如同加油站那样普及，至少需要20年或30年。在充电站有限的条件下，购车者又必须兼顾长短途需求，双模就成为最合理的选择。王传福称，公共领域政府可以买单，但是私家车市场说了算，必须研究个体的需求，尤其是中国家庭主要购置第一部车的现状下，插电式双模电动车会占到70%，而纯电动车只占30%。 掘金后市场 今年，比亚迪股份有限公司和西安银行股份有限公司合资设立了比亚迪汽车金融有限公司，3月份在西安举行了开业典礼，打破了西北地区汽车金融公司“零”的记录。 比亚迪汽车金融有限公司于2014年8月18日通过中国银监会批准筹建，注册资本5亿元人民币。其中，比亚迪出资4亿元人民币，出资比例占80%，西安银行股份有限公司出资1亿元人民币，出资比例占20%。公司主营：个人消费者购车贷款、企业法人客户购车贷款、经销商展厅融资等13类业务。 比亚迪相关负责人表示，汽车金融将构成服务链上的重要一环，公司还将积极拓展各项汽车信贷业务，满足消费者需求，同时也提升比亚迪的综合竞争力。 脚踏实地，稳扎稳打是比亚迪给笔者的印象，专注和执着让比亚迪取得了今天的成绩。厚积薄发，只有用心的沉淀才能奋然出击，抢占市场先机。“迪粉”愿意在背后为比亚迪呐喊助威，我们也祝愿比亚迪实现梦想，也为中国汽车跻身世界先进行列打下坚实基础。 |
