小唐老师：那些公司拼了命的烧钱为哪般？（2017.12.16）
导读 日本为什么要“造假”？ 大众汽车为什么一直卖得这么好？前几年，滴滴和快滴为什么拼了命的烧钱？
这些表象的背后到底隐藏了什么？
1“差生”与“优等生”的故事 有个叫“亚洲”的班级，班上有很多学生，其中有两个让老师非常头疼的同学：“中国”和“日本”。
因为两个学生，经常干架，尤其是很多年前的一场架，打得特别狠！
那场架虽然“中国”打赢了，但受了不小的内伤，家里还出现了几次大的变故，有些无心学习。 而“日本”呢，虽说受到很大的影响，但觉醒的比较早，看到隔壁的大表哥“美国”学成归来，非常羡慕，于是专心学业。 这样的反差，直接就在学习成绩上反映出来了。有很长一段时间，“中国”在考试时只能得到50分左右，而“日本”呢，轻轻松松可以考到100分。
于是，在很长一段时间（80-90年代），“中国”都是以“差生”的形象出现的。
不光是老师、家长让“中国”要向“日本”学习，就连“中国”自己，都觉得自己的成绩差，“日本”的成绩好；“日本”呢，也一直向中国灌输这个概念，“我的成绩好，你的成绩差”。 后来，“中国”一看这样不行呀，这样下去肯定考不上大学了，于是开始排除万难，奋发图强。
经过多年的努力，“中国”的平均成绩可以考到90分左右了，有些科目甚至比“日本”考得还要高。 这下“日本”可就着急了，眼见着就快被“中国”超过，又没有什么好的办法，为了维持自己“优等生”的形象，无奈之下，便开始考试作弊，同时组团继续向“中国”灌输“你不行”的思想。
而“中国”呢，因为之前“差生”的印象太深了，也老是觉得自己不行，于是出现了现在的局面。
2“印象”的力量 学生时代的小唐老师，曾经在一个私营的MBA入学培训机构兼职做助教。 后来机构的老板发动我们每天上班前在办公室里，用百度搜索“MBA”，然后搜索结果里点几次其他家MBA机构（竞争对手）的网页。 后来，小唐老师才知道，原来，点一下，竞争对手们便要付给百度不少的广告费，无形的增加了着竞争对手的成本。
我不知道对方是不是也在干类似的事，如果也点的话画风可能是下面这样的。
让你点我，让你点我，我点不死你！ 确实，中国人的“内讧”实在太厉害了。 不仅是竞争对手，就连你身边的人，甚至中国的媒体，都会有意无意的像你透露“中国货”质量不行，“月亮是国外的圆”，并以能拥有国外货为荣。 而日本人卖东西，其他日本人就会告诉你，日本的东西就是质量好，组团“忽悠”你。 内外压力一起上，很多人就觉得“中国货”真的不如“日本货”。
事实上，中国确实在一些领域（如精密制造）不如日本，但在一些领域内，已经赶上甚至超过日本了，比如在数码产品领域，日本现在唯一拿得出手的也就只有单反相机了，其他数码产品都被中国干翻在地。 然而，当年形成的差生“印象”实在太深了，尤其是我们的父辈们，经历过日本货质量碾压中国货质量的时代。 这差生“印象”一旦形成，就很难再去改变，因为他很难承认自己错了，这也造成了现在很多“日本货”还是价格高，销量不差的局面，比如电饭煲。
在其他领域，比如在汽车领域，去看每个月“神车”的销量时，总有好多款大众（VW）的车。 虽然大众汽车质量确实不差，但在市场上的性价比也不占太多的优势，可为什么还会有那么多人去买呢？ 因为当年大众给中国人留下的印象太深了，当年的“桑塔纳”，简直就是身份、地位的象征，多年下来，还获得“皮实耐用”的称号，这就是“印象”的力量。
3固执的“印象” 前段时间看到一篇文章，说是近年来很多新兴的事物，比如共享单车，旅游app，视频网站，在刚出现的一段时间内，都是需要巨大的广告资金（动辄上亿）投入去刷存在感的。
印象非常深的是当年的打车软件，补贴了司机，又去补贴了乘客，那段时间，记得打的如果距离近的话，几乎都不花什么钱，补贴差不多就够了。 这种狂砸钱的行为的目的其实只有一个，刷流量、刷存在感，在你的心中留下“印象”。
为什么要砸那么多钱呢？因为，人是比较懒的，一般都去记得并去使用某领域的每一名，每二名慢慢就会被淘汰，挤出市场，所以疯狂砸钱的目的只有一个，和竞争对手玩一场资本的对决，烧钱的对决。
最后，实在玩不下去了，扛不住了，就会合并，所以你会发现滴滴和快的合并了、土豆和优酷合并了、赶集网和58同城合并了！ 如果在对决中取胜，商家们就坐等收钱吧。比如现在的这些打车软件，几乎都不再有什么补贴了，但是我们打车时，会不由自主的想到去用“它们”，去用那些我们习惯用的某品牌的打车软件，这就是“固执的印象”，固执到什么地步呢？
看一个笑话吧！
同样是拿着手机跑到一个地方，发现没信号。 安卓用户会说：安卓手机真烂，连信号都没有！ 苹果用户会说：移动真烂，竟然这里都没信号！
以上，就是今天的全部内容，感谢你的阅读。
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